- 1 名前:いちごパンツちゃん ★:2016/02/13(土) 08:47:14.15 ID:CAP_USER*.net
「ファストファッション」という言葉を日本に根付かせたユニクロを展開するファーストリテイリングだが、最近その業績が芳しくない。
ファストリは1月7日に2015年9~11月期(第1四半期)決算を発表。
これによると、営業利益が昨年同期比で16.9%下回り、同期間としては4年ぶりの減益となった。
同日の会見で岡崎健グループ上席執行役員CFOは、大幅減益について「想定を超える暖冬だった」とコメントし、
同時期の売れ筋商品である「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など冬物衣料の販売が伸びなかったことを原因にあげた。
しかし、原因は気候のせいだけとはいい切れない。
ユニクロは円安や原料高によるコスト上昇に伴い、14年秋冬商品の本体価格を5%前後一斉値上げしたことを皮切りに、
15年春夏も新商品の約2割を対象に値上げを実施し、全商品平均で約10%の値上げとなった。
同年の秋冬商品も同じく約2割の新商品に対して平均約10%の値上げを行っており、まさに値上げラッシュの様相を呈している。
岡崎CFOはあくまで「値上げの影響は限定的」と説明するが、やはり低価格を売りにしていたブランドだけに、無関係とはいえないだろう。
そこで、マーケティングを専門とする立教大学教授・有馬賢治氏に、ユニクロ不振と値上げの関連性、そしてその打開策を聞いた。
「マーケティングの観点から考えると、ユニクロの苦戦にはふたつの要因があると思われます。そのひとつは販売方法。
ユニクロの販売方法は、顧客が自分で選んだアイテムを店内かごに入れて、レジに並んで会計をするという方式です。
これは、スーパーやコンビニエンスストアで食品などを買うセルフセレクション方式とほぼ同じです」
一方、デパートや専門店の対面販売は、店員がコミュニケーションを取りながら、顧客のニーズに合った商品をおすすめし、
最後に包装したものを手渡すという方式で、サービス面では両者に差が生まれている。
「つまり、ユニクロのようなセルフセレクション方式は、低価格販売だから買い手が納得できる販売方式なのです。
値上げにより価格帯そのものが上昇してしまうと、顧客は結果としてサービスの低下を感じてしまい、満足感を得にくくなるのです」
●ブランドイメージは「低→高」が難しい
確かに今までと品質的に劇的な変化が見られず、サービス内容も変わらないのに、ただ値段だけ上がってしまえば、
顧客離れも十分起こり得るだろう。
では、もうひとつの要因はなんだろうか。
「それは製品ポジショニングの不明瞭化です。値上げによって実質的に競合するブランドが変化しても、
ブランドイメージが同時に上がっていくわけではありません。
ユニクロの例でいうと、以前の競合相手は、『しまむら』や『ハニーズ』などでしたが、
高価格化で『J.CREW』や『UNITED ARROWS』などに変わってきました。
ユニクロが、価格に見合った品質の商品を提供していても、もともと顧客に持たれている“安物”というイメージの払拭まではできていません。
現状は、どっちつかずの不明瞭なポジショニングになってしまっていると思われます」(同)
以下ソース
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160213-00010000-bjournal-bus_all
引用元:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1455320834
- 3 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:48:06.15 ID:3grfefjX0.net
ズボンすぐ穴あくのなんとかして
- 6 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:49:52.41 ID:1B4Uyx8n0.net
安くないユニクロには意味が無い。
- 9 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:50:18.79 ID:3grfefjX0.net
しまむらって入ったこと無いけどはたから見る限り男もの少なそう
- 10 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:50:20.81 ID:4MIT2DQR0.net
ユニクロの売上で芳しく無いとか言われたら日本のアパレル全滅やでw
- 12 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:51:01.66 ID:yJO1jNhk0.net
不景気、デフレで儲かってきた企業だから株価下落で喜んでそう。
- 16 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:52:00.92 ID:ss2GoC3r0.net
自爆営業で取り戻すんでしょ
- 18 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:52:09.32 ID:Qrj6K/B90.net
週末だけ安売りすんのやめろ
- 22 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:53:04.79 ID:6PQFIuMh0.net
おしゃれに見せてるだけで製品は良くないよな
- 23 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:53:09.33 ID:iMQGU4pv0.net
今週のチラシはマックハウスよりも数段落ちる内容だな
- 24 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:53:10.50 ID:DEGbDWsN0.net
苦戦って言うけど閉店したユニクロとかあんま知らないよ
- 30 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:53:52.18 ID:9KRgqw8A0.net
ユニクロオリジナルのタグを付け始めた頃に比べると縫製が悪くなったのがなぁ・・・
- 42 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:56:27.07 ID:ONsmWDML0.net
トップがボロ儲けしてる会社なので潰れてほしいわ
- 43 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:56:41.79 ID:E37fzEyQ0.net
値段上がって、品質そのままじゃねー・・・
- 44 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:56:51.66 ID:t6lzRxG90.net
アホな中国人に買ってもらえよ
- 49 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:57:47.51 ID:MwpT0Gj40.net
靴下を買い換えようと思っていたから買いに行ってやるよ
- 58 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 08:59:53.75 ID:d1gT9UNK0.net
小洒落た感じに走らなくていいから、ふた昔前のシンプルで丈夫な安いユニクロに戻って欲しい。
- 61 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:00:03.47 ID:D7sWbfTa0.net
高くなって品質が低くなったら買わんわな。
- 63 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:00:28.47 ID:NmumXYs00.net
ウチの死んだばあさんは、なんだ!この死んだネコみたいな服は?ってよく言ってたな。
- 65 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:00:46.08 ID:sBXqsX4e0.net
高いよ。半値なら買ってもいい。
- 70 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:02:08.44 ID:X+HLjW1l0.net
そういえば近所のモールからも最近撤退したな
- 78 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:03:55.93 ID:j4exsAz90.net
店員が鬱陶しいから服は通販に限る
- 81 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:04:31.63 ID:KUMoR6LBO.net
ユニクロの売りは「安さ」よりむしろ「質実剛健」、それを失ったんだから終了だよ
- 82 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:04:40.99 ID:HHhxuTo70.net
柳井の写真とこれまでの語録を店内にデカデカと掲げれば激売れ何じゃねテキトー
- 88 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:05:15.20 ID:qC+3sbGi0.net
中国で「尖閣諸島は中国の領土です」ってごますりセールしろよ
- 93 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:06:27.81 ID:pTsqNlBiO.net
ユニクロとスターバックスはダサい
- 96 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:07:25.91 ID:ew8+0nxf0.net
こんな糞株を年金はしこたま買い支え取るからな藁
- 98 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:07:51.07 ID:OQvPFcy+0.net
マクドナルドの後を追いかけるん?
- 99 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:07:57.69 ID:NmumXYs00.net
パンツなんかの下着は高いかも知れんがちゃんとしたメーカー品買ったほうがエエよ。
- 108 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:09:14.29 ID:K9cxKYfW0.net
ユニクロ笑 着るわけね―わw
- 110 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:09:28.09 ID:n1uQ70t20.net
ユニクロは安くないと意味がない
- 111 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:09:30.39 ID:DZYCFU7c0.net
メイドイン・チャイナやめたら?
- 113 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:09:44.78 ID:QmFthn9n0.net
ユニクロだけは着ないと言う人が増えて来た、良い傾向だ
- 118 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:10:22.88 ID:AtE1ZF6P0.net
マクドナルドが墜ちた今、スマイル0円はユニクロだけだよ
- 122 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:10:54.81 ID:MZVENlsR0.net
いいぞユニクロ、このまま飛んでいけ、どこまでもな
- 123 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:11:06.72 ID:NmumXYs00.net
悪評プンプンの企業ってやっぱそれなりの理由があるんだよね。
- 130 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:13:40.40 ID:QmFthn9n0.net
ネルシャツのデザインなんかどれ見てもパジャマだ、酷いもんだよ
- 133 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:14:13.57 ID:CBAgVpZ60.net
暖冬じゃないだろw 普通に寒かったんだが
- 140 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:14:37.89 ID:7QOLk0pN0.net
ユニクロ着てるというだけで安く見られるのに値段は安くないから
- 149 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:16:22.29 ID:BOG4Wh8n0.net
GUのほうをメインにすりゃいいよ
- 152 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:16:46.47 ID:uKKIaUrh0.net
ワゴンしか買わないけど、超安いと思うよ(°∀°)
- 168 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:18:56.02 ID:NmumXYs00.net
粗悪な生地のパンツずっと着てるとチンコに悪影響あるぞ。
- 173 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:19:09.63 ID:5HQ+kRH00.net
さあ、3月以降のNEVADAの将来が注目だな!
- 183 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:19:57.58 ID:6AeWKqA00.net
創価マンセー企業ってセコい
- 190 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:20:52.85 ID:8ojq708A0.net
品質そのままお値段アップ!
- 192 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:21:13.19 ID:XkX+22yE0.net
ユナイテッテドアローズやBEAMSで買っても値段の割に品質は大したことないけどな。
- 195 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:21:30.08 ID:5HQ+kRH00.net
錦織とジョコの契約料が高いからです・・・・・辞め時かな
- 206 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:23:26.85 ID:ljLZJcEc0.net
身長190cmぐらいあるからユニクロで買うことすら出来ない
- 214 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:24:16.28 ID:FPdQiNdF0.net
同じ型番が色違いってだけどちらが正しい規格かわからん着心地になる
- 216 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:24:41.10 ID:CNK/LjTf0.net
昔あったプレミアムジーンズは良かった。
- 225 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:26:44.60 ID:SIWMzLVD0.net
いやいや誰もユニクロとUNITED ARROWSを比較して買わないだろ。
- 228 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:27:22.03 ID:bLdzoFfr0.net
がんばればUA買える値段ってことだろ
- 229 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:27:33.09 ID:IoiU9nWq0.net
どうすんだあの漁師みたいな色使い・・
- 230 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:27:42.07 ID:v6eith1x0.net
ウルトラライトダウンとか家族全員で着てるの超絶ダサい
- 233 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:28:16.76 ID:bLdzoFfr0.net
ウルトラライトダウン着て電車乗りたくないよな
- 236 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:29:15.75 ID:zcBmQAif0.net
デザイナーのセンスの無さが致命的だわ。
- 237 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:29:17.85 ID:Zb6lvisv0.net
それってユニクロだよね?て言われると無性に恥ずかしい。しまむら、ライトオンにずらす。
- 242 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:30:13.07 ID:VuimbbX00.net
安さが売りだったらGUがあるわけで。
- 248 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:30:46.95 ID:3wNbf4fN0.net
デフレを牽引した企業でもあるよね
- 250 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:30:51.16 ID:e7+0v2vt0.net
ユニクロのマネキン、作業員みたいな服着ててわろた
- 253 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:30:52.90 ID:7Xn9kbzG0.net
外国人の旅行客が爆買いするような商品でなければ生き残ることはできない
- 255 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:31:07.00 ID:SmJ514gU0.net
ユニーククロージングウェアハウスって名前だった頃はどこで仕入れたんだ?ってな劣悪品ばかりでいつつぶれるんだろって思ってたけどな。
- 259 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:31:59.01 ID:i5tsiWwm0.net
3足1000円のコーナーの靴下を一足だけ買おうとレジに持って行ったら3足でないと売れませんと店員が拒否しよった。こんな商売したらいかんわ!!
- 264 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:32:29.14 ID:Cq1iYsWr0.net
高くて質悪くて着づらいの三重苦
- 267 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:32:50.43 ID:pgLxGszX0.net
中国の人件費が上がったしね
- 272 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:33:58.25 ID:i5tsiWwm0.net
ユニクロ商法は既に終わった。
- 273 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:33:58.54 ID:Y4G330SL0.net
高くなったのに品質ダウンするとかいう単なる自殺行為だからしゃーにい
- 275 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:34:20.59 ID:GkHEBezo0.net
消費者と労働者を馬鹿にした罰が当たったんだよ
- 283 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:34:59.45 ID:p3cKSZhT0.net
安くないユニクロなんてユニクロじゃない
- 292 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:36:20.28 ID:my7FKJay0.net
何で今まで調子良かったのか理解できん
- 298 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:36:48.72 ID:SztMmrGn0.net
パンツが昔に比べてぺらっぺらなんだよ
- 299 名前:名無しさん@1周年:2016/02/13(土) 09:36:49.54 ID:0NRQUKTW0.net
フリースってブームつくって、フリースってブームおわって
ヴァルプルガの詩